Reclamecampagne Passage Fitness
Deze dagen circuleert er een nieuwe reclamecampagne van Passage Fitness, de meest gekende fitnessclub van het land (maar voor de rest geen commentaar…). Ze heeft al voor heel wat ophef gezorgd: het gaat om een doodsbrief, waarin staat dat “er niemand dood is!”
Voorkant:
Achterkant:
PR-matig is het uiteraard een uitstekende zet. Dergelijke fear-appeals blijven bij, en de eerste persoon die niet direct een doodsbrief open doet, moet ik nog tegenkomen (allez, in de westerse wereld toch, over andere landen gaan we éffe zwijgen).
Ik stel me wel de vraag wat het effect van deze campagne zal zijn. Ik kan me niet voorstellen dat mensen nog veel interesse zullen tonen na zo geschrokken te zijn.
Het ding schijnt overigens ook al op het (regionale) nieuws geweest te zijn. Man man.
Tags: reclamecampagne, PR, fear-appeal, campagne
6. januari, 2006 om 10:16
Awel ja, hier in Aalst ook hetzelfde gekregen en de dag nadien stond het in de krant! Blijkbaar hebben ze al veel reacties gekregen (voornamelijk dan van mensen die juist iemand verloren zijn)
Om eerlijk te zijn ik vind het echt geen goede reclame. Ze zeggen altijd ‘als er over gesproken is, dan is het al goed’ Ma dit spreekt mij nu eens echt nie aan si :-) En de Passage fitness is thans ieeel goe ze !! Ze zouden ons beter wa gratis fitness dagen aanbieden :-D Ik zou vele meer geïnteresseerd zijn ;-)
7. januari, 2006 om 22:33
Zelfs vanuit PR-standpunt lijkt me dit geen goede zet.
Ik denk dat inderdaad vele mensen de brief geopend hebben. Zoals je opmerkt een (korte-termijn) winst voor het anders zo vluchtige direct mailing.
Het is echter duidelijk dat evenveel mensen deze campagne smakeloos vonden en dat bij een reputatie-onderzoek naar Passage het woord “respect” alvast niet als eerste begrip zal genoemd worden.
8. januari, 2006 om 09:08
Klopt inderdaad. Op lange termijn is deze campagne waardeloos wat betreft de goodwill. Deze campagne zal er enkel voor zorgen dat mensen Passage Fitness nog negatiever gaan beoordelen (wat ze eigenlijk kunnen missen als de pest, want ze komen al zo dikwijls negatief in het nieuws). Het grote voordeel van deze campagne is dan ook de gratis tijd die ze op het nieuws gekregen hebben. Maar daar blijft het dan ook bij.
7. februari, 2006 om 21:45
ik haat de lepe trukken van passage fitness. Khad zogezegd daar een dagje gratis sporten daar gewonnen. Maar in feite kreeg ik gewoon een verkoperspraat waar ik niet in geinteresseerd was van meer dan een uur, waarna ik dan eventjes mocht fitnessen…
9. mei, 2008 om 21:50
Amaai, ben lid geweest van Passage Fitness. Nadat ik mijn abonnement per aangetekend schrijven had opgezegd, werd ik er heel arrogant behandeld door de ‘manager’. De reclames die zij voeren vind ik uitermate choquerend en vooral heel kwetsend, denk maar aan de doodbrief. Nu ja, het standpunt van de ‘manager’is daaromtrent: ‘Negatieve reclame is gratis reclame’. Mocht deze keten zo’n overweldigend en blijvend succes hebben, dan zouden ze niet zo’n agressieve reclame moeten voeren: in de stad lopen er werknemers rond met hun reclame op kledij om hun ‘produkt’ aan de man te brengen (doet me denken aan deur-aan-deur-verkoop), vastklampen van dankbare slachtoffers die van alles en nog wat beloofd worden maar niet geholpen worden tenzij ze nog ‘ns een fikse som neertellen, ronduit onvriendelijk gedrag wanneer je je niet inschrijft voor een abonnement, nadat je een abonnement hebt laten ze je zo vallen en kijken ze niet meer uit , zelfs al zit je te sukkelen aan een of ander toestel enz. enz. enz. Ik ken vele mensen die reeds lid geweest zijn , maar nooit voor lange tijd , tenzij ze nog goedkopere abonnementen hadden van 35 euro/maand indien zij voor 17u komen sporten. Hoeveel leden zouden er wekelijks 3 à 4 keer komen sporten? Jawel, drie à vier keer is een minimum voor hetgeen je betaalt: nu ongeveer 55 euro per maand! Gelukkig komen er andere fitnesscentra bij: HealthCity, Fitclass … die een heleboel ontevreden klanten wegsnoepen van Passage. En dan maar de brave meiskes die er werken, uitbuiten: zij moeten dagelijks kandidaat-leden écht telefonisch lastig vallen of ex-leden ambeteren, omdat zij dan een ‘bonus’ zouden uitbetaald krijgen. Nadat zij niet meer zo goed presteren (ja, want eenmaal ze al hun vrienden hebben overtuigd om lid te zijn, wordt er niet veel meer ‘aangesmeerd’), worden ze dan ‘versluisd’ naar een ander centrum onder het voorwendsel dat zij in het vorige centrum zich niet meer zo goed voelden.
Nog zo’n typische campagne: je kon in een bepaalde periode lid worden zonder inschrijvingsgeld (nog zo’n 100 euro) te betalen indien je je in badpak of bikini toonde aan het onthaal. Belachelijk gewoonweg. Je zag dan mensen vlug hun badmantel open doen om zich in bikini of dergelijke te tonen en dan even snel weer dicht doen om naar de kleedkamers te crossen. ‘t Leek wel een vorm van exhibitionisme!
De proces-verbalen die ze destijds hebben rondgestrooid, daar heeft de politie ook veel last mee gehad.
Het is niet voor niks dat zij geen deel uitmaken van een organisatie die controle uitvoert op het reclame voeren. Zij zouden nogal dikwijls tegen de lamp lopen.
Eén ding: word nooit lid, laat je aub niet vangen! Er zijn goedkopere en even gezonde manieren om af te slanken, meer conditie te kweken enz.
13. augustus, 2008 om 21:38
Na zelf 3 jaar gefitnesst te hebben in bij een zelfstandige uitbater, ben ikzelf ook even gaan werken bij Passage (4maand).
Qua werksfeer, heel tof. Maar respect voor leden, nada!
Alles voor een sale is het motto van Passage.
Ik wist wel dat passage heel commercieel was, maar wat ik daar gezien heb sloeg alles. Ze smeerden zelfs rolstoelpatienten een contract aan nadat ze die hadden wijsgemaakt dat ze konden fitnessen.
Zelf wou ik het verschil maken, door mensen tips te geven hoe ze meer resultaat konden krijgen, kapotte toestellen op te volgen en tijdens mijn eigen trainingen in mijn vrije tijd ook leden aan te spreken met tips.
Toen ze dit zagen, vroegen ze me direct om verkoper te worden, ik stond toen immers aan de balie. Dit heb ik natuurlijk vriendelijk geweigerd, niet dat ik niet kan verkopen, maar bij verkoop komt ook een deel ethiek.
Uiteindelijk ben ik daar dan maar gestopt toen ik afgestudeerd was.
Achteraf heb ik nog gehoord dat de gerechtelijke politie was binnengevallen bij Passage omdat 1 verkoopster genoemd was in een coke affaire! Goed voorbeeld voor een sportclub.
Later heb ik zelfs vernomen dat de Regio Sales manager vroeger veroordeeld is voor dealen! Verkoop is verkoop voor Passage!
6. november, 2008 om 05:05
And there is what some alternative? ;)